双十一俨然成了一场全民消费大狂欢，时尚品牌的可持续倡导也在持续发力。在纷繁复杂的信息流中，也许你曾看到过诸如旧衣回收、再生面料、有机棉、回收再生纤维等有关环保的字眼和关键词层出不穷，然而产品的标签和购物详情页上的介绍常常止步于概念的罗列，到底什么是可持续的产品？真的存在「可持续品牌」吗？

本文与大家分享品牌可持续进程的不同阶段，而并非进行任何形式的推广。我们坚决提倡理性消费，减少浪费。

不仅是针对品牌可持续性的疑惑，深入至产品本身，你是否又希望了解更多信息？在辨别产品可持续表现的过程中，你是否也会有下列疑问：

• 什么样的产品材料拥有更好的可持续表现？
• 如何能获取可持续供应链的信息？
• 如何判断品牌传递的可持续理念是否为营销概念？
• 企业文化与品牌可持续实践的动因有什么联系？

从产品出发，消费者往往最先关注原材料的可持续性。无论是可持续时尚产品的吊牌标签或是线上购物的详情页，常常看到「回收再生塑料瓶」、「环保种植棉」、「植物染」等，但是这其中的可持续性有待商定。

应对时尚行业造成的严重污染和巨大浪费，以再生涤纶、再生尼龙为代表的回收纤维、以有机棉为代表的植物基纤维、以羊驼毛、责任羊毛为代表的动物基纤维和以莱赛尔 Lyocell、纤生代 Finex™ 为代表的半合成纤维是原材料端给出的解决方案。

能够了解品牌端在可持续性的新尝试，需要对面料有更全面的认知，了解不同面料会对环境所带来的潜在影响，才能够更好地指导消费行为。

1.1 回收纤维的废料新生

• 再生涤纶：通常称为 rPET，由废旧塑料瓶制成。再生涤纶的生产所需资源比生产新纤维少得多，产生的二氧化碳排放量也更少，但是再生涤纶只是延长了塑料的使用寿命，没有真正解决塑料带来的环境污染问题，同时它不可生物降解，一旦丢弃仍需要数年的时间才能消失
• 再生尼龙：生产的大部分回收尼龙均来自旧渔网及其他海洋废弃塑料，可以助力海洋转移垃圾，缓解海洋塑料污染
• 再生棉：用旧衣或剩余的纺织品回收制成再生棉，能防止额外的纺织品浪费，但再生棉的质量可能低于新棉，因此，再生棉通常与新棉混纺制衣

与传统种植的棉花相比，再生棉能节水 55%，减少 35% 的温室气体和二氧化碳排放，节约 62% 能源消耗。而 SHOKAY 是国内较早一批抓住再生棉商业机遇的社会企业，该品牌不仅专注于环保棉/再生棉的研究，还凭借着供应链整合的优势，回收检测合格的棉织物制成再生棉纱线，推出回收再生牛仔布。

从再生棉的尝试，到推出回收再生牛仔布，不仅为 SHOKAY 吸引到了一批忠实的用户群体，企业也希望通过自身的尝试，参与遏制全球温室效应，减少棉田用水及大气粉尘污染。

1.2 植物基纤维是更加土地友好的选择

相比传统棉花，有机棉主张无化学废料和杀虫剂使用，以减少对土壤的损害，有机棉同时可降低用水量以减少对资源的消耗。但是有机棉产量相对较低，如果想获得同等数量的棉花纤维，有机棉需要更多的土地资源。

如何从一件普通的 T 恤开始，使其生产制造的过程降低对环境的影响，这是时尚慢品牌 klee klee 建立之初就在思考的问题。在藏语里，klee klee 是慢慢来的意思，他们坚持使用全球有机纺织品标准认证的有机棉，不使用杀虫剂、没有基因改造、公平交易，也即 BCI （良好棉花）。

BCI 良好棉花发展标准：致力于改进棉花种植方式，推广棉花产业的可持续发展，六大核心原则是关心和保护纤维品质、提倡体面劳动、对作物的有害影响降至最低、保护自然栖息地、高效用水与保护水资源、重视土壤健康。

作为创新品牌，klee klee 并非把可持续局限于某个点或者面，而是不断深入，直至供应链最前端原料生产的可持续。该品牌团队始终坚持使用对环境低消耗的环保原料，探索降低污染的环保染色工艺，从可降解包装到循环利用的纽扣，设计生产中的每一道工序都尽可能地减少对环境的伤害。

1.3 动物基纤维是更加负责任的温暖选择

责任动物毛绒经过相关认证，可以确保在牧场或动物身上不使用农药和杀虫剂，并采用良好的牲畜养殖和管理习惯，但是目前市场上经认证的责任动物毛绒仍然十分稀少。

将现代的动物毛绒加工工艺与牧民生活状况相结合，是保证责任动物毛绒的第一步。诺乐作为青藏高原的牦牛绒制品品牌，正是看到了这两者之间的联系，长久以来在青藏高原为藏民进行培训，不仅直接从牧民家中收购牦牛绒，还坚持只雇用本地人，妇女及老弱病残优先。

目前，诺乐的 150 名员工中，多数为女性。同时，坚持以最古老的方式手工制作各种布料，最大程度上发掘了牦牛绒及其产品的存在价值，致力于可持续发展的模式，减少对大草原的破坏。

1.4 半合成纤维：创新与挑战并存

• 莱赛尔 Lyocell：莱赛尔纤维具有天然纤维的舒适、触感好的特点，又具备传统粘胶纤维没有的环保优点，在加工过程中也没有任何化学反应，且由于其闭环系统属性，制造过程中的废液可回收并循环利用
• 再生循环纤维：以制衣过程中的裁剪碎料和回收废旧衣物为原料，结合 FSC 认证木源木材，并借助于纤维素再造技术生产植物基纤维，使纺织纤维的循环利用成为可能，但目前回收废旧衣物的占比仍有较大提升比例空间
• 菠萝纤维（Piñatex）：Piñatex 是一种从菠萝叶中提取的纤维，因为它使用了菠萝收成的副产品，因此不需要额外的资源来生产它，现在常用作皮革的替代品

*纤维生产商赛得利曾推出再生循环纤维品牌纤生代 Finex，利用回收纺织材料打造纤维素纤维产品，实现纺织品的循环再生。

在挑选贴有可持续标签的产品时，也常能发现许多认证标识会有一些认知门槛。通过列举在原材料方面常见的可持续认证，以期在遇到相应情况时能够有更加合理的认识和判断。

开源的原材料第三方认证是值得信任的途径，但在判断产品时，因为原材料的可持续性不等同于产品的可持续，所以供应商/品牌方申请到的认证并不能代表产品的所有可持续表现是合格的。同时，原材料只是为产品的可持续提供了基底方案，针对产品本身，还需要从全生命周期的系统思考来减少环境影响。

2. 闭合循环、低碳发展，环保也可以很时尚

对于普通的消费者，似乎很难深入供应链的中上游去探求具体的环境绩效指标，同时从本质上来说，所有物品的生产都需要资源，也都会产生碳排放。

问题在于资源能使用多长时间，在生产和处理过程中如何减少碳排放或是用其他方式抵消碳排放量，以及在废弃后尽可能无害地被地球环境吸收，或者再利用于其他地方。目前时尚行业常通过「循环利用」和「零废弃物」两个核心理念实现「闭合循环」。

• 循环利用：回收已存在的废弃物进行二次利用，延续其寿命
• 零废弃物：将生产过程中产生的废料进行循环利用，对于消费后的废旧物品进行回收再加工

来自苏黎世的环保包袋先锋 Freitag 的核心概念是 Closed Cycles（闭合循环），其包身均为货车公司回收旧卡车篷布制作，包带和滚边分别由废旧汽车安全带和自行车车胎制作。

不仅选料上坚持倡导环保理念，在面料清洗环节，利用苏黎世多雨的特点，Freitag 从工厂屋顶收集雨水，并用吸热装置将污水的热量转换并用于加热干净的雨水，从而实现一个可循环的清洗系统。
 
经过清洗后的布料会交由设计部门进行剪裁，剪裁好后送往制作工厂，通过缝纫机将这些剪裁好的独立模块拼接成坚固耐用的产品。

相比许多品牌推出单一的「可持续」产品或是在其生产加工的某一工序上进行可持续创新，由此开启可持续宣传之路，Freitag 的闭合循环理念则从产品的设计环节开始，尽可能多地运用现有资源，而不是给环境造成更多压力，同时让生产环节里的每个步骤都做到资源循环利用。

来自旧金山的创新环保时尚品牌 Allbirds 是当下可持续实践的前沿品牌，Allbirds 鞋履的生产原料都属于环保可持续材料，除了主要用料美利奴羊毛外，鞋带是由可循环利用的塑料瓶制作而成，鞋底用料则是来源于天然的蓖麻油，鞋盒也是可再生材料。
 
然而在全球各地建厂的 Allbirds 也面临着更高碳排放的现实，除了与 adidas 合作研发碳足迹更低的运动鞋，近日 Allbirds 宣布为旗下品牌产品贴上「碳足迹」标签，衡量每件产品从材料溯源，到设计、制作、养护、甚至回收过程中所产生的碳排放量，成为世界首个公开碳排放的时尚品牌。

利用「碳足迹」标签，Allbirds 向大众提供了更直观的可视化数据和信息，帮助消费者了解其行为对于环境产生的影响，由此延展，也能有助于消费者在日常生活中理性消费、减少浪费，做出更益于环境可持续发展的选择。

除了品牌在供应链端可持续创新的不懈尝试，行业和机构也在为供应链的持续革新做出监管与努力，以下一些认证标识也许能帮助大家更加科学地判断品牌供应链的可持续表现。

3. 可持续时尚不只是一句口号，而是从产品到品牌长期、稳定的发展路径

对外沟通承载了品牌的价值使命和产品理念，如今从奢侈品品牌到快时尚，从大众潮流服饰到小众设计师品牌，可持续发展成为了时尚行业多数品牌寻求差异化的手段。

但可持续不只是一句口号，随着可持续意识的日益增强，消费者对于品牌的可持续实践与宣传会更加谨慎与严格。可持续的产品是品牌/企业可持续实践的结果，好的实践动因是推动品牌/企业长期、稳定地可持续发展的关键要素。

近日，我们联合赛得利、第一财经共同发布的《从时尚到时尚：2020 中国可持续时尚消费报告》中也指出，时尚行业的可持续表现不应局限于产品或单一层面的环境友好、负责任，而是产品背后一条完整的可持续发展路径，覆盖原材料采购、生产加工环节、消费使用、回收及末端处理和对外沟通。

当大多数品牌都在尽力与「可持续」建立联系时，街头时尚潮流品牌 NOAH 却在今年年初发布 2020 春夏系列产品前夕，在其官方 Instagram 上发布一则声明：「We are not a sustainable brand」。

而在声明的文字解释中，NOAH 官方提到：「尽管我们正在努力探索和使用更多可回收、再生和环保材料运用在产品和包装上，但 NOAH 仍然算不上一个可持续发展品牌，我们还差得远。但是，我们正在努力成为一家负责任的公司。」

NOAH 只和尊重工人的国家和工厂合作生产，重视质量，鼓励他们的客户去了解所购买的产品。NOAH 希望削弱猖獗的消费主义，他们的选择并非受金钱驱使，回馈社会已经成为一种习惯。NOAH 再次承诺为地球贡献 1%，继续支持草根环保组织。

NOAH 还将继续为他们关心的其它事业筹集和捐赠资金，从人权到灾难救助，并让社区了解这些问题。但是，运营里面最重要的事情在于如何对待彼此。NOAH 认为整个生态系统，从消费者到员工，从承包商到合作伙伴，都是一个个有自己感情和生活的人。NOAH 的长期目标是营造一种文化，打破隔阂和界限去尊重彼此。

当时尚行业充斥着各式各样的「可持续」宣传，勇于承认自己还不够可持续的 NOAH 无疑给其他品牌树立了一个良好的榜样。

当前绝大多数品牌仍然奉行商业至上的原则，当环保与利润发生冲突时，可持续践行不得不为商业发展让步。然而可持续发展关乎企业的基业长青，应成为企业长期发展的核心价值观与助推力，而不是标榜品牌独特性的华丽标签。

4. 消费者探寻品牌可持续实践的试金石：从企业底层文化到品牌可持续进程

4.1 企业文化是可持续长久推行的根基

每个人接触到可持续产品的路径不一，对于一部分消费者而言，带着系统性的发展眼光去了解可持续表现更为完整。当可持续这一概念，拆分到企业文化、管理运营、产品增长、外部沟通中，底层企业文化是消费者追溯产品可持续表现的最佳载体。从品牌或企业的文化根基到产品的可持续表现，这一路径也许更能说明产品背后的可持续进程。
 
以在频繁出圈的户外运动品牌 Patagonia 为例，注重环保已深入企业文化，不仅对多项可持续议题持续关注和投入，还通过长期的举措和对外倡导，将环保融入品牌内涵。

Patagonia 一直在朝着「成为最先采取行动拯救地球的那家公司」努力。正如其更新后的使命「用商业拯救我们的地球家园」，Patagonia 也在不断调整符合时代趋势需要的企业作为，这也对公司的经营模式带来新的发展机遇。

为了寻找可持续根本性的解决方案，Patagonia 进一步增加了对于农业、政治、自然保护区的关注力度，意图通过小额、更具战略性的资金和时间投入推动重大影响，将应对气候变化和杜绝浪费的承诺进行到底。
 
通过环境绩效和社会绩效融入商业战略的方式，Patagonia 为其他企业示范了一个突破性的样本。在大力投入技术，研发户外性能更优产品的同时，Patagonia 也从自身出发，积极参与解决环境问题。

Patagonia 积极支持非盈利组织，发起「为这颗星球捐出 1% 」的计划，并载入公司的注册信息和发展章程。

凭借 「Worn Wear」 旧衣物修补项目和反过度消费的倡导，在户外产品消费群体以外，吸引了更多支持理性购物的消费者，从 Patagonia 过去 10 年的增长率来看，业务稳定增长和企业积极作为的文化、声誉关联紧密。

从企业的官方网站中可以了解更多企业文化与可持续战略的信息，善意的企业总是会不厌其烦地讲述他们的使命、愿景、价值观。更重要的是，企业做的每一个举动都会将可持续发展纳入衡量标准，经得起市场与时间的检验。
 
除了企业在可持续的标尺中不断前进，行业和相关机构也在努力为社会和消费者提供更多的参考和尝试。

4.2 品牌可持续践行：在进程中探求可持续成效的「虚与实」

当前时尚行业许多品牌都在进行可持续创新与实践，可持续践行不是「是与非」、「真或假」的定夺，而是在进程中探求可持续成效的「虚与实」。

• 拥有可持续的供应链管理，提供可持续的产品选择

这些品牌大多推出了更可持续的替代产品选择，正在逐步提供更加透明、可追溯的供应链信息管理，同时依托其广阔的消费市场，为更多消费者提供良好的、参与可持续发展的行动契机。

• 制定从产品-品牌的可持续链路，提供可持续议题解决路径

这些品牌是可持续理念良好的践行者，围绕品牌和产品自身的发展，提供着商业发展中相关的社会、环境议题的解决路径。

完善从产品-品牌-企业的系统性可持续解决方案，推动行业可持续革新

这些品牌作为可持续时尚的先行者，以可持续发展作为使命愿景价值观的基底，从企业-品牌-产品去回应/推动行业的可持续革新。

以上仅选取部分企业/品牌作为案例，如今越来越多的企业/品牌开始参与到可持续发展的实践中，在不同的阶段进行着创新与突破。但可持续非一蹴而就，不同的企业/品牌都需要不断地更新、迭代发展，从选择可持续表现更好的原材料，到遵循「闭合循环、减碳排放」的生产理念，从注重可持续的对外传播到将可持续融入企业底层发展，我们期待更多的企业参与到可持续的进程中，共创行业的可持续未来。