联合国可持续发展目标 (SDGs, Sustainable Development Goals) 第 12 项是「可持续消费和生产」。所谓「消费」，指的并非狭义的消费者行为，它同样与企业、政府行为息息相关，要求整条供应链的各利益相关方相互配合。
产品的回收与循环利用便是可持续消费趋势下，各方发力的新兴产物。面对可持续消费的「新风尚」，我们将与企业一同探索其中机遇。
近年来，回收和循环利用产品越来越多地进入公众视野。「变废为宝」的跑鞋便是其中的显著案例。
*图源：Nike Space Hippie，耐克公司的 Reuse-A-Shoe 项目从消费者手中回收旧鞋，将其转变为可重复使用的材料。Nike Space Hippie 系列跑鞋的广告诙谐地宣告「This is Trash」。
快时尚品牌也开始更多地选择可重复利用的包装，并通过激励政策鼓励消费者开展环保行动，在同等条件下选择可持续产品。
*图源: Repack 官网
越来越多的企业开始尝试将可回收材料纳入产品设计、供应链、对外营销中，回收和循环利用的趋势究竟能为企业带来怎样的全新机遇？消费者、企业及政府三方角度解读是必不可少的。
1.政策革新是基础驱动力
1.1 回收行业逐渐规范，新兴市场红利吸引企业
垃圾回收处理行业的生态一直以来受政策影响较大。中国的垃圾回收行业在经历了无序、发展受阻的时期后，近年来在政策推动下逐渐进入整合规范阶段。以塑料回收为代表的回收处理行业，已出台多项政策引导其可持续发展。
《废塑料加工利用污染防治管理规定》禁止在居民区加工利用废塑料、禁止利用废塑料生产食品塑料袋
《禁止洋垃圾入境入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案》完善进口固体废物管理制度
*图源：华展官网，智能垃圾分类回收站
同时，垃圾分类和新版限塑令极大推动了回收行业产业升级，集中化和规范化的回收，不仅为整体处理效率设立了新标准，也为打通产业上下游奠定基础。
新版限塑令和垃圾分类使更集约化、高品质、低成本的回收再利用处理成为可能。
——张益，上海环境院董事长，固废与垃圾分类行业专家
1.2 从政府补贴到计量收费，回收业发展潜力巨大
伴随城市化进程，未来垃圾回收处理行业市场预计持续增长，推动回收行业的规模化发展。
中国垃圾回收处理行业 2014-2018 年的年复合增长率为 6.3%
2018-2023 年的预测年复合增长率高达 11.6%
2018 年 6 月，垃圾处理法被写入固废法草案，深圳、东莞等城市已开始实施负担补助组合收费。这些都是回收行业的运行从依靠政府补贴维持，逐渐向计量收费过渡的重要信号。
未来政府会继续推动回收行业市场化，也许逐步转变为国外一样采用消费者付费的方式，以这种模式来实现回收行业的商业增长。
——谭瑶春，长沙源方环保创始人，一线回收市场专家
2. 回收材料再造将成为常态
2.1 从减塑到塑料回收再造，环保产品设计讨巧
为达成可持续目标，研发并推广回收塑料再造产品已成为众多企业可持续转型策略之一，企业在塑料回收方向的改进主要聚焦减少产品包装塑料使用、 产品包装 100% 可回收和 100% 由回收塑料构成三个主要领域：
汰渍环保盒减少 60% 塑料含量
冰露轻量瓶包装减少超过 35% 的塑料使用
Love Beauty and Planet 利用 100% 可回收的 PET容器
*图源: Love Beauty and Planet 官网
可口可乐植物环保可乐瓶由高达 30% 的植物原料制成，实现 100% 循环再生
Method 4 倍浓缩洗衣液使用圆滑、透明的定制容器，应用 100% PCR PET 树脂洗衣瓶
快洁 FAB 使用 100% 回收的 PET 塑料制作洗衣液瓶身
*图源: 汰渍官网
企业在积极探索回收塑料再造产品的同时，也不得不面对塑料回收行业带来的挑战。一方面，目前塑料回收行业技术发展尚不成熟，塑料回收也被称为降级回收。
由于缺乏细分回收、混入杂质等原因，塑料在二次加工后的强度和耐用性都会下降，则需要额外添加原生塑料提升回收塑料品质，因而无法实现「瓶到瓶」的闭环回收。
*图源：Silgan Plastics, PCR 塑料
另一方面，现有来自回收行业的PCR（Post-consumer recycled，消费后再生）塑料供应量只能达到 6% 左右，无法满足国际企业对使用回收材料的可持续承诺。面对匮乏的高质量回收材料供应商，更要求企业提前布局回收市场，避免材料缺乏的困境。
因此，越来越多的企业正与塑料包装的生产商、使用者、回收公司形成联盟，致力于推动塑料回收体系的搭建、技术研发和商业化，通过自主的回收再利用链条提升企业在此领域的主动权。
*图源：Renewed Vigour
3. 可持续是理念到习惯的转变
3.1 从小众到主流，消费者以身践行可持续理念
在政策的推动和企业的转型之下，可持续消费逐渐发展为一种主流共识。更多消费者开始相信可持续是政府、企业和个人都应当关注并践行的重要议题，进而成为可持续实践的「专家」。
一个典型的可持续消费者，能够全面地践行可持续的生活方式：
出行：注重绿色低碳出行，尽量搭乘公共交通
饮食：关注动物保护，在生活中选择纯素饮食
休闲娱乐：旅行时选择践行环保理念的客栈
医疗：倾向选择可回收包装的医疗保健品
服饰：倾向选择有机材质的衣物，并充分利用闲置衣物
*图源：星巴克官网，圣诞素食系列
未来注重可持续消费的年轻人比例可能更高，因为他们接受信息的渠道更丰富，而可持续发展的概念随着社会发展越来越常见。
——施艳，天然有机洗护品牌创业者
3.2 消费者和品牌双向影响，迈向可持续共识
可持续意识强的消费者更愿意选择对践行循环利用理念的品牌，他们会主动通过各种渠道获取产品成分、化学特性、功效、环境影响等信息。除了传统的企业披露、媒体曝光之外，第三方（公益机构、测评平台、权威机构、自媒体）也成为重要的可持续信息源。
可持续理念不仅渗透于消费偏好中，还逐渐成为消费者购买时的优先考虑因素。这样有意识的筛查与选择，使得消费者对于最终选购的品牌也更有认同感。
我非常喜欢的品牌是再造衣银行，从名字就可以看出来，他们使用回收型材料做产品，不但不用伤害动物的材料，还将废旧的东西焕发出全新的价值，整个设计理念是非常令我赞叹的。
——张媛媛，行动亚洲中国负责人，动物保护及可持续时尚产业专家
*图源：再造衣银行
与此同时，品牌的的可持续创新也在不断影响和引导着消费者认知。一方面这些内容可以成为品牌的营销亮点，另一方面，消费者也能够从中了解到可持续领域的最新进展。
可持续成为一些国际品牌的营销亮点。品牌会不断对外宣传自身在可持续方面的创新和进展，比如展示最新的回收再造技术和产品等，消费者通常会比较感兴趣，觉得这个品牌非常好，并在这个过程中了解可持续的概念。
—— Andrew & Jane，快时尚可持续发展项目负责人
可持续消费归根结底追求社会、经济、环境的共同发展，它要求企业以全生命周期的视角看待产品的影响。因此，将回收和循环的可持续理念落到实处，对企业而言则意味着：
推动产品设计升级，与回收产业发展接轨
优化供应链，与政府或其他企业联合推动建立塑料回收闭环体系
打造「绿色品牌」，获得消费者的信任与认同
「洞察 2020」系列将持续聚焦可持续消费，从多角度剖析可降解、全生命周期等核心议题，敬请期待。